2025上海旅游产业博览会3月30日开幕。这一年度展会显示，旅游业正与各行各业加速融合，形成促进消费和投资的新亮点。

　　上海旅游产业博览会由上海市文化和旅游局指导整合创设。今年为期5天的展会包含5个集群展，分布在上海四处展馆，总展出面积为70万平方米，覆盖15个产业大类、68个板块，有6000多家展商参展，还将举办22项国际国内赛事及300多场会议和现场活动，规模创下新高。

　　中国旅游协会副会长张润钢说，旅游业已成为推动经济增长、促进消费升级、助力乡村振兴的关键引擎，行业又面临绿色低碳、数字化转型等新要求、新挑战，须持续推动创新驱动、协同合作和可持续发展。

　　今年各目的地、旅游企业着重营造沉浸式观展氛围。上海将南翔、朱家角和泗泾三座古镇“搬进”展台，观众可以坐下来品茶、听锣鼓演奏、与机器人互动；贵州展出的非遗蜡染技艺以及围绕其开发的文创商品吸引观众驻足问询；“2025上海公路旅行场景秀”以318国道沿线的路牌和风景为装饰元素，展现公路旅行的魅力。

　　展会上“科技+文旅”项目更加丰富。引入人工智能等技术的文旅智能体“沪小游”跃然电子屏上，吸引观众互动；身姿灵活的人形机器人翩翩起舞；多个虚拟现实(VR)文旅项目实现在上海的首秀。

　　积极健康的生活方式更受投资者、消费者关注。展馆内一块约75平方米的水池吸引观众亲身体验“路亚钓鱼”的魅力，这种休闲活动近年来吸引许多年轻人参与，今年“路亚”相关参展商和展览面积较往年增长了约一倍。

　　另一片区域里，一场虚拟自行车赛上的参赛者挥汗如雨。上海久事智慧体育有限公司副总经理杨东说，体育赛事与旅游活动正相互“引流”，成为促进消费的一大亮点。

　　上海市文化和旅游局宣传推广处处长杨靖介绍，上海将持续通过资源整合，构建起产业链开放、上下游深度融合的赋能平台，推动文旅产业深度融合与全面创新。