9月20日晚，伴随着《义乌好好逛》的动感旋律，“义乌好好逛”IP发布会在义乌市植物园拉开帷幕。据了解，这是义乌首次发布文旅形象标识和IP角色形象。

　　本次“义乌好好逛”IP发布会，围绕“购物+美食”关键词，通过多种丰富多彩的表现形式，全方位、多角度打造“义乌好好逛”IP，以国际化视野、新潮流方式，掀起义乌“购物+美食”旅游新热潮，旨在进一步提升义乌的知名度和影响力。

　　发布会上首次推出的文旅IP品牌包含宣传推广语、形象标识(LOGO)和IP角色形象。“义乌好好逛”IP以简洁的“双脚”符号，以“逛”字为起点，以无限符号“∞”为灵感，象征义乌持续行走、不断探索的城市精神。LOGO选用橙色为主色调，延展出IP形象义乌文旅使者“小义”，同时“小义”也会换上不同国家服饰和不同肤色，热忱欢迎全球客商、游客都来义乌好好逛一逛。

　　发布会上，还推出国际商贸城(玩具、厂家直销特色街、旅购中心、进口商品城)、宾王合集、义乌天地、悦桂坊、南山里、金融商务区等“1+5”购物+美食街区，接下来将通过“义乌好好逛”IP进景区、进酒店、进场馆、进街区，让人们在全域“好好逛”氛围中畅玩、畅购、畅行，沉浸式品尝“万国美食”，感受商贸名城魅力。

　　“十一”黄金周期间，“义乌好好逛”系列活动将精彩上演，同步启动丝路文化节、NPC巡演、“购物+美食”打卡、发放创意大礼包等活动，重点打造“万国美食+异国风情”特色街区路线，为旅游注入文化IP。