花事文旅活动扎堆，如何在同质化的油菜田中，创新玩法，破局出圈?

　　这是每年春季，各地文旅部门绕不开的问题。

　　3月底4月初，油菜花盛开。各地文旅部门开始陆续，秀绝活，亮家底，上演“抢客式”推介活动。

　　作为一个老牌的油菜花观赏胜地休宁县，今年“花招”很多，有跃跃出圈之势，打出了摄影旅游季、祈福盖章游和古装情景剧推介文旅等“组合拳”。

　　概括来说，休宁是围绕“花young”出“花样”。

　　休宁县位于安徽省南部黄山市境内，有1800多年历史，是徽文化的重要发祥地之一。历史上，休宁走出去19位文武状元，因此有“中国第一状元县”的美誉。

　　在花田里搞“花样”，休宁县10年前就干了。

　　位于休宁县境内的齐云山是道教文化名山，山脚下的南坑村，早在2013年前，就凭借一幅八卦形花田扬名，后来八卦的造型更换成如今的葫芦形状，谐音“福禄”。

　　登上齐云山，便可将葫芦花田，尽收眼底。

　　休宁不仅可以称之为老牌油菜花观赏胜地，还具有在花田里搞创新创意的基因。

　　Young，是年轻的意思。当前文旅要想火出圈，必须要把握住年轻人的兴趣。

　　纵观这两年先后火爆的“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪节”以及近期的“天水麻辣烫”“开封王婆说媒”等现象级文旅传播实例，其共同的特点，正是触动了年轻人的兴趣，激发了年轻人广泛参与的热情。

　　3月31日，休宁县在南坑村发出“春风五千里 花开状元城”主题邀约，正式开启了今年的赏花旅游季，同时搭载了中国黄山“来徽州 上春山”摄影旅游季暨第二届“湖光山色 状元休宁”摄影展等内容，让原本的赏花游，多了摄影粘性和传播链接性。

　　从本次活动上看，休宁县聚焦年轻化表达，尝试与年轻客群建立深层次互动。

　　如：摄影旅游季期间，休宁县结合油菜花海景观设置了舞动花海演绎，游客们可以随着白岳花朝节的十二花神在花田间起舞，着一身汉服，在花海间放飞纸鸢，置身于花田间聆听戏曲，花遇知音共品国粹，享受春日的美好时光。

　　游客们还可以坐热气球上春山，在40米的空中，鸟瞰花海，与白云微风相拥；还可以乘十二花神主题水上花船顺流而下，欣赏横江两畔的春日美景，赴一场春日浪漫之约。

　　可以看到，赏花观景，不再是简单的到花丛里比V拍照，而是升级为，身着各式古装，逛花田；还可以上天下水，赏花田。

　　总之年轻人流行的玩法，休宁都尽可能地安排上了。

　　围绕young，出“花样”。年轻人玩高兴了，他们自然会为你传播推介。

　　从当前的传播规律来看，年轻人在热点文旅事件中，参与度极高，已然成为“文旅热点制造者、传播者”。

　　一次热点文旅传播事件，可以由少数创作者发布，经过大量的转发而火爆。以前掌握信息主动权的是报纸、电视台等，如今媒体只能做热点消息的“跟随者”。

　　年轻人通过一个社交账号，不仅制造热点，而且反复为热点推波助力。在年轻人参与话题讨论的过程中，热度一再叠加，达到了二次传播、三次传播的效果，最终实现了广泛的群体参与，让话题排山倒海地席卷人们的注意力。

　　休宁县委书记吴云忠在今年“来徽州 上春山”齐云山摄影旅游季启动仪式上说了三句话，句句不提年轻人，句句都在cue年轻人的兴趣。

　　吴云忠说：

　　来休宁、上春山，赴一场绝美春色的山水之旅。

　　来休宁、上春山，赴一场穿越古今的文化之旅。

　　来休宁、上春山，赴一场品位生活的心灵之旅。

　　抓住年轻人的心思喜好，才能让年轻人共同参与传播。就像今年元宵节，休宁横江的“百米金龙竹排”火爆一样，打开社交平台，都是年轻人游玩体验的“分享帖”，他们在分享，也在传播推广。