从去年开始，随着文旅复苏，不少城市借着东风，一跃成为“网红”。淄博的烧烤，天水的麻辣烫，还有对本地人来说日益陌生的“尔滨”，在网络上掀起了一波又一波热潮，巨大的流量也对当地酒店、餐饮、景点等文旅经济起到了强烈的拉动作用。谁不想接到这“泼天的富贵”，成为下一个天水呢?

　　长三角城市正在发力。

　　新晋网红城市火力全开

　　一方面，新晋网红城市势头正猛，火力全开。

　　江苏徐州就是其中之一。这里不仅有烧烤、把子肉和地锅鸡，还有云龙山水和两汉文化，徐州本地博主形容今年清明小长假，徐州把他“挤到怀疑人生”，“挤不动，根本挤不动”成了徐州人形容最近徐州文旅人气的玩笑话。

　　相关数据显示，第一季度徐州游客接待量约2160.46万人次，实现旅游总收入约237.65亿元，两项数据同比增长均超过64%。

　　作为一座老牌工业城市，徐州怎么一下子就在文旅上做出了这么大的成绩?准确地说，徐州的火，不是“一下子”。

　　作为汉文化发祥地，2022年夏秋，徐州就推出“国潮汉风·夜彭城”汉风市集系列活动，发展夜经济，既有汉乐表演、国潮舞蹈，也有射箭、投壶，非遗项目传承人的现场制作与互动体验，汉服网红主播们现场进行直播。去年的中国(徐州)汉文化旅游节，同样以美食、文化、汉服，展示徐州的城市魅力和汉文化风采，许多景区推出了穿汉服免门票的优惠政策。今年春节期间，徐州又策划“国潮汉风中国年”主题系列活动等。

　　与此同时，方特乐园、徐州园博园、欧乐堡海洋极地世界、九顶山野生动物园、彭城风华等都是这两年竣工投入运营的新项目，成为徐州文旅的新热点。今年4月末，位于徐州繁华地段的文庙街区即将正式开街。

　　和国内早几代网红城市凭借自然风光、历史遗迹，或者地标打卡出圈不同，最近火热的徐州、淄博、天水凭借的更多的是一种烟火气。无论是遍寻当地美食，还是去特色市集、街区体验氛围，都体现出当代旅游消费者希望在旅游中所获取的是松弛感、在地化和高情绪价值输入。

　　老牌旅游景区求新求变

　　另一方面，老牌网红旅游目的地不甘落后，也求新求变。

　　过去，黄山是传统观光旅游景区，依托自然资源禀赋发展旅游业，表现不俗。但随着时移势迁，如今，想要再上一层楼势必要推动传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游升级。

　　4月16日，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会举行，介绍了该建设进入全面推进阶段的有关情况。所谓“大黄山”指的是黄山、池州、安庆、宣城4个省辖市全域，强调区域联动。会上，安徽省发改委解读了《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》。根据方案，到2033年，大黄山地区生产总值要达到14000亿元，接待国内游客超过6.7亿人次、旅游收入超过7900亿元。2023年大黄山地区生产总值约为7000亿元，也就是说要用10年时间实现翻倍。想要达到这一目标并不容易，避免过度依赖门票经济，发展更多小而美的新业态、新热点，吸引优质消费群体是必由之路。

　　世人皆知“烟花三月下扬州”，老牌旅游城市扬州也在求突破。今年3月，扬州瘦西湖畔举行了全市文化旅游名城发展大会，推出“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”两大旅游品牌，实施“三个转变”：推动城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变。扬州还强调旅游新场景的打造，比如鼓励旅游景区、酒店民宿、街区、集聚区等运营小剧场、沉浸式演出等文旅演艺业态。

　　宣传造势上，扬州也想抓住短视频这一流量密码，联合抖音、小红书等平台发布了“扬州文旅热力榜”，包括扬州“新晋必玩榜”“热门笔记榜”“美食榜”“舒适榜”和“话题榜”等，扬州中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园等一批参与度高的文旅项目和产品上榜。