雪消门外千山绿，花发江边二月晴。

　　今年春节假期，全国文旅市场持续火爆。合家团聚之余，人们领略大好河山、感受自然人文之美的热情高涨，新潮玩法、活化民俗，跨季出游、海外度假……春节文旅市场的玩法更多元、人们欢度假期的方式更具体。

　　热闹的各地文旅比拼、持续扩容的免签“朋友圈”叠加更长的假期，让文旅市场迸发十足活力——

　　综合各方数据测算，2024年春节期间，江苏共接待游客5548.18万人次，实现旅游总收入441.24亿元，按可比口径较2023年春节假期分别增长47.8%和36.8%，较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%。另据银联商务数据显示，春节假期前7天(2月10日至16日)，江苏文旅消费额达153.75亿元，占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一。

　　市场太火了：

　　“南北串门”更明显，反季游、出境游热度高

　　今年春节文旅市场究竟有多火?“买不着票”是最直接的体现：返程高铁、机票难买，景区、展馆早早预约已满，酒店住宿一房难求……

　　“尔滨火了，让东北其他城市也火了。今年春运返程，尤其是从北往南回，难度简直‘加倍’!”已在南京工作十年的辽宁本溪人的瑶瑶每年都回老家过年，她直观感受到今年的返程之难：从初五到初八，自己规划的20多条返程路线火车票均全线售罄，甚至连12306预约“补票”都排满了，“以往也难买，我会买到苏州、无锡甚至上海，中途在南京下就是了，今年全都买不到。”

　　随着哈尔滨等地爆火，冰雪游的持续升温，今年春节假期，“南北串门”的现象更为明显了。南京市民程先生休了年假，选择大年初七“反向”飞往沈阳、再转机到内蒙古，此前没有经历过春运的他直言在沈阳桃仙机场被“震惊了”，“人真的太多了，光安检就排了一个多小时。”

　　作为传统旅游目的地，春节假期，南京、苏州等地热度依旧，常州、南通等地则成为新晋热门目的地。统计数据显示，春节假期，南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区—中山陵园风景区、南京玄武湖景区、苏州平江历史街区景区、苏州金鸡湖景区、扬州东关历史文化旅游区等大热景区日均接待游客都超过10万人次。

　　从客源市场看，假日里来江苏“过冬”的本地游客占比43.5%，外地游客占比达 56.5%，北方游客数量呈增多趋势。

　　除了反季游更火了，随着免签国家增加、国际航班恢复，中国游客的出境游热情高涨，同样有“春节氛围”的亚洲国家和地区成为国人出境游的首选。

　　春节假期，连云港市民李诗宇夫妇带着父母飞往日本，进行了6天5晚的自助游，“疫情前就想来日本了，这次趁着春节，我们报了一个4人小团，大年初一从南京飞日本，去了京都、大阪、奈良等地，几乎每个地方都可以看到大量中国游客，景区里还贴有写有汉字的春联。春节假期长，在国外游客也没那么多，非常适合全家出境游。”

　　2月17日晚，多个第三方平台发布的2024春节假期出游大数据报告显示，这个春节假期入境游同样迎来爆发。据携程平台数据，春节假期，全国入境游景区门票较2019年同期增长超10倍，南京跻身入境游十大主要目的地。

　　出游变“潮”了：

　　出游潮引发消费潮，新玩法激发新消费

　　既要旅游团圆，也要休闲过年，出游打卡、文旅消费成为人们欢度新春佳节的消费新选择。

　　花灯缀小桥、红绸映流水，夜晚的苏州平江历史文化街区流光溢彩，文创店内游客如织。春节假期前3天，平江历史文化街区累计客流量就已超过40万人次，创历史新高。

　　2月10日18时至2月17日6时，江苏纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客822.04万人次，游客消费总额达38.17亿元，日均同比2023年春节假期分别增长118.5%和113%。美团平台数据显示，江苏接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。

　　适逢甲辰龙年，“龙元素”活动成为不少景区的主打。明孝陵博物馆2月11日(大年初二)开展“金陵寻龙记，画龙点睛”活动，游客可在博物馆寻找龙纹印记；初四和初六还开展了“双龙贺岁”灯笼主题非遗绒花手作活动，以绒花灯笼为游客添一抹新年红。南京中山植物园举办“中山兰语”植物主题展，龙舌兰、龙血树、龙吐珠等30余种“龙植物”挂上了喜庆的红色龙形装饰集中亮相。

　　新玩法激发新消费——带“龙”字的奶茶和餐饮、龙主题吉祥物和文创、龙年明信片和邮票……各地、各景区围绕龙年生肖，融入文化主题元素和国潮流行消费趋势进行创新营销，不仅激发出假日消费潜力，也持续带热了生肖经济。

　　随着数字技术的发展，文旅产品呈现的方式同样也更新、更潮了。AR互动、数字灯光秀、元宇宙等纷纷进景区、进展馆，让文旅市场更添科技味。

　　穿越千年时空，壮游桨声灯影里的运河百景；触摸1600年非遗历史的震撼与感动，探寻南京云锦的璀璨不息；在大隐隐于市的艺术花园，赴一场绽放300年的繁花盛宴……新春伊始，省文化馆策划打造的“带着大家看展览”全民艺术普及数字资源项目正式上线，“云看展”升级，更丰富也更好用，收获好评如潮。

　　年俗更新了：

　　新风旧俗皆出彩，文化过年添“年味”

　　移风易俗，新春佳节如何更有“年味”?很多地方着力让民俗、非遗“活”起来、“动”起来，在年俗中唤醒人们的集体文化记忆。

　　春节期间，连云港各景区、景点张灯结彩，灯笼走廊、鱼龙灯组、中国结等传统新春装饰将各大景区装点得红红火火。不少外地游客选择新春来连云港花果山登高，然后去渔湾景区打卡“渔湾民俗文化节”。“今年春节期间，连云港市在实施淡季旅游景区免门票政策的基础上，全市所有4A以上旅游景区对游客免首道门票，吸引全国游客来连乐享西游文化之旅。”连云港市文旅集团负责人说。

　　状元演出、舞龙秀、走三桥……春节期间的同里古镇，年味浓厚，处处都是游人如织、人气爆棚。除了看年俗表演，在南园茶社听曲、买一杯特色热饮、进行国风摄影等，都成为古镇新的打卡玩法。“元宵节前，古镇门票继续半价，并持续推出‘元宵齐乐’等灯谜活动。”苏州同里国际旅游开发有限公司总经理张鹏说。

　　逛展、游园、看电影等文化消费则成为新年俗。

　　今年，文博场馆迎来游览高潮，不提前预约，很多景区、场馆一票难求。省数字文化和智慧旅游发展中心工作人员向记者展示大年初四(2月13日)的数据，截至当天，南京博物院、苏州博物馆等展馆2月18日前的门票均已预约满员。

　　“扬州中国大运河博物馆，2月11日—2月17日春节开放期间早早就预约满员了。为此，我们在每天1.8万张门票的基础上，上下午各追加放出1000张散客票，以满足更多游客参观需求。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶介绍说。

　　随着《热辣滚烫》等电影热映，春节文旅市场也同样“热辣滚烫”。“这个假期我连着看了《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》三部电影，以往随时都可以买，春节期间最起码得提前半天订票。”家住南京南湖附近的市民陆丰说。

　　据省电影局统计，“电影春节档”前七日(2月10日—2月16日)，全省产出票房超7.35亿元，占全国比10.02%；观影人次超1455万，占全国9.78%。江苏省电影票房、观影人次均超去年，在国内稳居第一。