餐饮美食、啤酒音乐、休闲游乐、非遗展演……每当夜幕降临，淮安市洪泽区洪泽湖古堰景区就呈现出一派热闹的景象。游客们接踵而至，赏夜景，观演出，品美食，享受千年古堰夜晚独具特色的生活方式。

　　做活做强“夜间经济”，成为提升古堰景区“时尚气质”和“活力指数”的新举措。今年以来，洪泽湖古堰景区软硬兼施，充分利用世界文化遗产品牌优势，突出文化生态禀赋，做好特色文章，持续丰富旅游业态，唱响了文旅融合发展的新乐章。

　　练好“硬功夫” 向市场挖“钱”力

　　日前，经过精心策划和彩排，洪泽湖“渔家有喜”传统渔家婚礼互动展演正式拉开帷幕。在充满水乡灵秀和韵味的水釜城内，一只花船漂泊而来，“新郎”身穿传统婚服站立船头，前来迎娶新娘。催嫁、红妆出阁、花船迎亲……现场再现了洪泽湖渔家传统婚庆习俗，游客一边用手机拍照一边直呼“过瘾”。

　　洪泽湖文化底蕴深厚，有着得天独厚的水文化、渔文化。如何挖掘市场“钱”力，吸引更多游客到访?洪泽湖古堰景区一直在不停探索。“打铁还需自身硬”，景区紧抓大运河文化带建设契机，全面提炼和升华洪泽湖文化的精髓，有序推动实施菱角塘段、周桥大塘段文化展示和生态修复工程，全面提升景区文化品质;重视景区业态提升，在水釜城新增水幕电影、喊泉等娱乐体验性项目;与知名直播平台开展合作，建成水釜城直播小镇基地，常态化邀约直播网红到景区开展“旅游+直播+带货”活动，助推洪泽湖地方土特产销售;通过水釜城“百姓大舞台”邀请“大衣哥”“草帽姐”和网红主持人探索开展景区微演绎活动，邀请专业公司编创了“渔家有喜”“大唐不倒翁”等景区微演绎活动，不断推动景区文旅融合发展，全面提升景区“硬实力”。

　　一批批旅游项目的落地与推进，成为景区新增长级，在取得良好的社会效益的同时，经济效益不断提高。

　　提升“软实力” 向游客亮“新”意

　　天气炎热，洪泽湖旁戏水的游客也逐渐增多。“我上次来的时候，只有一些风格各异的小摊位。”游客王女士在湖湾一边给小孩买水枪，一边感叹，“现在都是整齐划一的购物亭，经营变得规范了，大家买东西也更放心、更舒心。”王女士口中的购物亭是景区在湖湾重新购买布局的，十几座购物亭统一店铺风格，充满新意，不仅在视觉上更美观，在服务游客上也更便捷。

　　除了景致上的变化，景区服务这一“软实力”也在不断提升。洪泽湖古堰景区重视品质服务保障，推动景区管理向精细化、标准化转变，严格对照4A和5A景区标准，对景区基础设施进行常态化更新完善，全面提升旅游品质;加快智慧景区发展，抓紧大数据中心、旅游电子商务平台建设，完善旅游信息公共服务体系和数据发布，实现电子讲解、车辆管理、流量监测、在线预订、信息推送等功能，进一步提高景区服务效率;创新营销手段，进一步探索符合景区实际的特色文化活动，持续打造新闻热点，借助新媒体、新技术等平台增加影响力和知名度，推出景区“网红地”，进一步炒热“世界文化遗产”品牌。(邵强 张锐)